銷售人員心態培訓

① 怎麼才能做好大客戶銷售、營銷的培訓工作

《大客戶魅力營銷訓練》——許晉
培訓目標：提升客戶營銷技能、完成團隊營銷目標
適合對象：營銷部團隊整體成員
學員人數：30人左右
培訓課時：2天12小時
課程簡介：
在銷售過程中，銷售人員最希望的就是客戶簽單，銷售經理最關心的就是回款總額，銷售總監最關心的就是銷售目標達成率。在整個銷售流程跟客戶接觸的各個環節中，很少有人關心客戶的需求是什麼？這就是為什麼我們做了很多銷售技巧方面的培訓，卻很難對銷售業績有所提升的原因。
本課程從銷售人員服務的對象來思考，通過滿足客戶的需求來提升銷售技能，實現銷售目標。
本課程探討的關鍵點是：客戶
圍繞點展開的問題是：我們的客戶是誰？他們在哪裡？我們怎麼找到他們？他們需要什麼？我們能滿足什麼？需要多少、什麼時候？在此過程中我將學會客戶購買心理、SPIN顧問式話術、FABE產品介紹話術、目標價值鏈分解、自我心態調整等技巧內容。
要解決這條問題線必須建設銷售面：我們需要建設什麼樣的營銷團隊文化和需要什麼樣的營銷人才。
培訓結束後，我們營銷團隊應該通過課程至少獲得三樣營銷法寶，第一是以客戶為中心的營銷思維；第二通過培訓過程完成團隊《銷售人員業務手冊》；第三塑造激情、積極、勤奮的營銷團隊文化。
課程提綱：
第一單元 理解客戶營銷本質
一、理解客戶營銷
1、什麼是營銷，本質是什麼？
2、客戶營銷與一般產品的營銷區別是什麼？
3、客戶營銷為什麼要有對內營銷與對外營銷？
二、客戶營銷中的對內營銷
1、提升自己在內部影響力的三個維度是什麼？
2、怎麼樣提升自己的態度、知識、技能？
三、客戶營銷中的對外營銷
1、營銷中一定要思考的三個角色是什麼？
2、怎樣在競爭建立自己的優勢？
第二單元 售前如何進行市場分析並鎖定客戶
一、對自己負責——制定營銷目標與計劃
1、目標決定你的工作狀態和工作思路
2、營銷的第一大工作是選擇而不是努力
3、怎麼制訂自己的營銷目標和營銷計劃
4、推動自己目標實現的三張報表（客戶漏斗表、工作計劃表、問題反饋表）
二、鎖定目標客戶
1、目標客戶的細分及量化方式；
2、目標客戶的資料來源及分析
3、目標客戶深度挖掘的方法技巧
三、目標客戶角色細分與分析
1、決策層、管理層、操作層、技術層的角色定位
2、本項目的各角色定位（決策者、受益者、影響者、評論者、反對者）
3、如何理清客戶的管理架構及選擇自己的戰略盟友？
4、如何讓客戶對我們的服務感興趣？
5、如何通過電話找到我們要找的人並進行約進？
第三單元 如何跟客戶關鍵人建立親和力
一、 如何找到關鍵人
二、認識你的客戶性格及溝通方法
1、視覺型、觸覺型、聽覺型
2、三種類型的溝通方式
3、九型人格外在行為模式、內在心理動機、變動規律
4、九型人格在營銷中的應用
三、溝通技巧的四要素（望、聞、問、切）
四、溝通互動技巧訓練
1、微笑是溝通中最具魅力的武器
2、保持什麼樣的目光？
3、運用肢體語言
4、保持恰當的溝通距離
第四單元 銷售前深度建設客戶客情關系——業務從關系做起
一、理解客戶三的思維
1、客戶關系的基礎；
2、客戶關系發展的四種類型；
3、三客戶關系的意義與識別（親近度，信任度，人情）；
二、做關系的總體策略和具體技巧
1、建關系的技巧（建關系的核心在於「建」從無到有）；
2、做關系的技巧（做關系的核心在於「做」提升加深）；
3、拉關系的技巧（拉關系的核心在於「來」拉來拉滿）；
4、用關系的技巧（用關系的核心在於「用」借用資源）；
實戰練習：建立一份客戶檔案；
實戰練習：建立一份客戶組織關系分析圖
第五單元 銷售中客戶的成交與異議處理技巧
一、SPIN的問話及深度挖掘客戶需求技巧
1、興趣不滿足原則
2、恰當的壓力體現
3、找到共同點
4、SPIN的應用
二、方案設計及服務方案展示的實戰技巧
1、預先框視法-預先消除可能的抗拒
2、如何用下降式介紹法介紹
3、如何用假設問句法吸引客戶對於)的興趣
4、如何用互動式介紹法介紹
三、客戶常見的異議處理技巧
1、常見的客戶異議分析
2、處理成交異議的具體話術
3、具體方法與處理話術
四、客戶成交的幾種暗示
第六單元 銷售售中的客戶關系維護與以及銷售售後投訴處理
一、客戶滿意度 VS 客戶忠誠度
1、何謂客戶滿意度
2、何謂客戶忠誠度
二、由客戶滿意到客戶忠誠的策略
1、全員動員服務客戶
2、全方位的客戶關懷（電話、簡訊息、QQ、EMAIL、BBS、MSN問候）
3、常規問候：1-3-7-21法則；問候話術
4、重要節假日的問候：問候話術
5、形式比內容更重要
三、客戶深度開發技巧
1、客戶重復營銷技巧
2、客戶交叉營銷技巧
3、客戶轉介紹營銷技巧
短片觀看及案例分析：麥當勞讓客戶快樂重復消費、轉介紹消費案例
第七單元 銷售人員心態修煉
一、銷售人員要面對的挑戰
1、客戶的要求變化
2、競爭對手的策略變化
3、新產品的推出變化
二、認識心態，並學會管理自己的心態
1、心態的定義及心態分類（消極、積極）
2、如何理解銷售
2、銷售人員的現實定位及未來職業生涯規劃
3、多位壓力的來源及對壓力的管理
三、保持良好的心態關鍵是協調自己與他人的關系
1、認識自己與他人的關系，通過與自己的潛意識溝通控制自己的情緒
2、熟悉中國人的思維習慣，說的不一定就是自己想的
2、如何理解人們行為背後的動機？（nlp思想層次在銷售中的理論與應用）
3、感悟一個人信念形成的五種方式，松動與修改信念的五種方法，塑造別人信念層面上的行為
4、跟別人相處的核心是欣賞別人的優點
5、PMP的在情緒管理中的實踐應用（五種控制自己和他人情緒技巧）
四、銷售人員應該鍛煉的心態有哪些？
1、積極心態的定義及培養積極心態的方法
2、責任心態的定義及培養責任心態的方法
3、堅韌心態的定義及培養堅韌心態的方法
4、感恩心態的四個層次意識分享
一個職業化的銷售人員必須擁有這四種心態才能使自己在營銷中控制自己的情緒，應對挑戰，保證公司戰略目標的實現與大成。

② 要成為一名汽車銷售人員，應該具備的專業知識和技能有哪些方面呢

汽車銷售，給人的一個直觀理念就是不怕苦，不嫌棄，記得有個電視裡面說的是一個老人來買車，其他的銷售都愛答不理，連小領導都不想搭理，但是主角接納了這個老人，帶他吃飯，老人一下子買了三輛車，這就說明，銷售，起碼不能帶有色眼鏡去看別人，更不能忽略任何一個細節。

第一、學會講話，如何講話更為關鍵，因為買汽車就是一個溝通說話的過程，會說話會講話，不但能拉近消費者的心，也能為自己在消費者心目中留下好的印象。

第二、就像開頭說的，不能忽略任何一個客戶，消費者看車本身就是潛在的一種消費，就是為了買車而看車，不能說人家穿的不好或是老人，就冷落消費者，這樣消費者在選擇的時候，在他們心裡就有一桿秤，大不了去其他家看，不見得你們的汽車比別人的好多少。

第三、尤其是新手，建議就是跟著老手學一段時間，很多說話的方式或和工作技巧，跟著老手學的話，要少走很多彎路的，有時候別人的經驗對於自己來講在前段時間的工作中足夠用了。

第四、還有就是著裝和自己心態的問題，總不能穿個運動服跟消費者溝通吧，還有一個就是不管人家買不買，也至少做到笑臉相迎，別一副全世界都欠你的一樣，天天板著個臉，現在是服務的年代，更是做好服務的市場。

最重要的一點，就是銷售人員一定要了解汽車的性能和產品性能，就像是你賣東西，但是別人問你，你懟你賣的東西一無所知，更不要說汽車遮陽一個大件，不管是消費者還是銷售者，都是比較關心的一個問題。你只有知道他所有的優點，並且把優點介紹給別人，別人才能心儀，這樣自己的業務也就不斷了。

(2)銷售人員心態培訓擴展閱讀：

不止是汽車銷售人有一些需要學習和積累經驗的地方，其實往往所有的銷售都是有幾共同的特徵和特點。

1、不要怕見客戶，很多人都說自己靦腆，說不敢跟別人交流，其實這個往往是銷售，不管是汽車銷售還是其他的銷售，都是比較忌諱的一點，因為你從開始就束手束腳，怎麼可能把自己的產品推銷給別人，所以見客戶，談事情，是所有銷售開頭必須要做好的。

2、不要老是覺得客戶或消費者整人，天天讓你提供一些這個材料哪個材料的。往往汽車銷售更應該要學會這種「無理取鬧」，畢竟在中國人眼中，除了房子，車子也算是一個大件，人家在購買之前，肯定也要做足功夫，這樣才能不後悔，所以多做多干，並不見得是件壞事。

3、不要怕別人嗆你，也不要怕自己沒有什麼業績。很多剛開始做銷售的業務員，都是從0開始做起來的，不是誰都有那麼好的運氣，說第一天就有接單，第一天就能賣出去騎車，如果有，這個就是運氣，往往很多時候要把心靜下來，不離不棄的做同一件事，才是更難為可貴。

③ 如何幫助電話銷售人員培養良好的心態

今年的中秋聚會令我吃驚的是，很多人都離開了電話銷售行業，大家比較一致的說法就是越來越畏懼打電話了。業務員的流失率非常高，好不容易培養出來一個可以不用操心基礎業務問答的，還沒等創造什麼價值呢就轉行了 這種現象很普遍也很正常，隨著國內越來越多的中小企業採取電話營銷方式，越來越多的人涌進電話營銷大軍，同質同類產品的豐富造就的競爭不斷激烈化，使很多企業每天接到數十個推銷電話而導致人們十分反感接到的營銷電話，以至於對電話營銷人員的態度、語氣特別不友好。從而導致電話銷售人員產生強烈的挫折感。 心理醫生常常通過電擊來糾正有心理疾患的患者，其需糾正行為被引發時，就會被電擊，久而久之形成條件反射，待該行為再度發生時，電擊的感覺出現，於是行為被自覺終止了。當被客戶拒絕時，我們遭遇了電擊，多次重復這種感覺後，自然有就會畏懼打電話的心理。 這是一個非常自然的銷售心理現象，它存在於任何銷售領域，包括被我們認為士氣沖天的直銷行業中，比如保險行業。而且保險行業的業務員的流失是非常高的這可以從許多招聘網站上或者人才類報紙上找到證據因為他們在不停的招聘，相信很多求職者接到過他們的招聘電話。盡管他們中的許多主管認為這是吹盡黃沙始見金的做法，但我們也應該注意這樣一個事實：業務員的業務心態管理已經不容忽視，在節奏越來越快的經濟社會中已經開始威脅一個營銷團隊的生存甚至是一個企業的生存了。 其實，這裡面有一個因素大家不願意去剖析，甚至是很多業務主管或者是培訓講師努力迴避不談的問題，也是我在很多關於電話業務培訓的著作及培訓會上被很少提及的，那就是給業務員講電話業務成單概率的問題。 我們在培訓業務人員時，往往過於關注技巧培訓，在培訓中給業務員造成這樣一種心理暗示並在日常的工作中逐漸認可成定理：只要具備了一定的技巧，就一線萬金了。在業務員鼓足士氣經過一段實踐檢驗後產生一個懷疑：主管或者培訓老師培訓的時候說得的不是這樣啊，然後進行總結後得出一個結論，我們被忽悠了。一旦業務員產生了這種心理反應，那麼以後一切的業務培訓的效果就會大打折扣。在這個時間段內，如果不得以糾正的話，那麼業務員就從被拒絕的現象中逐步發展為條件反射拿起電話就本能地認為又是在找拒絕呢! 根據這種情況，在業務員開始工作之前的培訓中，我就經常提到電話業務成單的概率問題，我告訴大家，在很多的行業成單的概率很低的，比如現在做會議的，有的概率低到1/300，也就是說你只要找到目標單位，把傳真或者郵件發過去，什麼也不說，那麼當你達到一定數量的時候自然會瞎貓撞到死耗子，這也是為什麼有的單位業務主管什麼都不培訓，只要求業務員每天發多少傳真也能把業務做的有模有樣的原因。 銷售其實就是一種數字游戲，成功是有一定比例的。在培訓中要叫業務員懂得，如果你現在所從事的電話銷售工作的成單概率是1%的話，那麼當你失敗80次的時候，就相當接近成功了。這樣就使業務員把關註失敗的注意力轉移到關注成就上來。一旦業務員發現眾多的失敗是成功的必要階梯時，面對失敗的電話就顯得很坦然了。而且他會很明確的認為培訓不是忽悠他，而是實實在在的叫他提高技能的學習，因此要求業務員統計一下自己的電話業務量，得出一個成單概率。就會發現除了個別的業務精英外大家的成單概率基本是一樣的，這個成單概率將大大有利改善團隊的每個業務員的心態。 在培訓中不時地加入這些元素，其實在給業務人員提前打疫苗，叫業務員明白，成功沒有那麼簡單，電話業務也不例外。這樣在日後的工作中，業務員的抗打擊能力就很強，因為他清楚地知道，即使是傳說中金牌業務員的親爹，也要遵循這個規律，不是每條線都是萬金的。 我們的技巧培訓是在基於這個概率基礎上提高成單概率的一種方法，讓業務員懂得沒有任何技巧也能成單，有了一定的技巧，會成更多的單，在夯實了這個基礎後再培訓技巧不但會提升業務員參與培訓的熱情，而且大家都會熱衷技巧的提高，因為業務精英的成單概率之所以比他高，是因為他的技巧不足。這樣再培訓業務技巧，培訓效果就會顯著提高。

④ 化妝品銷售公司，如何進行新員工入職培訓流程，如何提高員工心態、基本職業素質，技能請問誰知道

你好！
新員工入職培訓流程包括：培訓對象、時間、地點、培訓內容、講師、處罰等。你最好先找個別公司的模板先看看，心裡就有底有思路了。
如有疑問，請追問。

⑤ 營銷員心態培訓

1、共贏的心態：①公司和營銷贏。②營銷員和營銷團隊贏。③公司和市場贏。（公司需要在理解市場情況的情況下做到員工能夠體諒的游戲規則，讓銷售人員有贏的體驗；營銷員人與人之間的配合需要對於行為認知和理解，一個營銷人員能夠和團隊建立良好的合作關系，在營銷行為中也一定能夠和客戶建立好合作關系。）
2、負責任：讓員工有主人翁精神，做到公司的發展就是他個人的發展，團隊的發展就是他個人的發展，另起放下自己與營銷團隊及公司的分別，另起懂得發生的一切都和他有關系，讓他成為一個責任人。
3、尊重：營銷人員實現共贏的前提是尊重，尊重的基礎是平等關系，這樣需要銷售人員調試自信心和傲慢心，以平常心對待人和事。
4、平常心：營銷人員喜歡通過技巧實現自我表現和自我證明，這是營銷員的大忌。

⑥ 上海哪家培訓機構做銷售人員心態培訓比較好

上海好的培訓公司很多，關鍵還是看你們最看中的是哪方面。
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